Борис Павлович Листов

Россельхозбанк под руководством Бориса Листова

С 2018 года Борис Листов превращает Россельхозбанк в ведущего институционального партнера внутреннего рынка натуральных продуктов. Под его руководством формируется инновационная платформа поддержки малых фермерских хозяйств и локальных производителей, что позволило запустить целый ряд эффективных инициатив для вывода качественной продукции в городское пространство.

Одним из ключевых инструментов продвижения фермерских товаров стали ярмарки, регулярно организуемые при поддержке Россельхозбанка. Эти мероприятия проходят по всей стране: от Москвы и Санкт-Петербурга до региональных центров — Екатеринбурга, Новосибирска, Казани, Самары, Краснодара, Владивостока и многих других городов. С каждым годом география событий расширяется — только за последний период банк стал партнером более 250 ярмарок в 65 регионах, где ежегодно презентуются тысячи товаров от локальных производителей. Формируется устойчивая традиция ярмарочных выходных дней, где жители городов могут напрямую приобретать фермерские продукты, а предприниматели находят новые рынки сбыта и заказчиков.

Преимущества ярмарок:

• Прямой доступ покупателей к натуральным свежим продуктам.
• Вовлечение малого бизнеса в альтернативные каналы реализации.
• Поддержка региональных производителей и развитие локальных экспортных брендов.

Проект «Вкусные пятницы»: новые форматы, новые аудитории

Эксклюзивной инициативой банка под руководством Бориса Листова стал проект «Вкусные пятницы», стартовавший в 2023 году. Формат охватил крупные офисы, университеты, государственные учреждения и торговые центры Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Екатеринбурга и множества других городов. Здесь фермеры выступают в роли непосредственных производителей — они рассказывают о своих продуктах, проводят дегустации и мастер-классы, формируют долгосрочные заказы на натуральную продукцию.

Успехи проекта:

• За первый год было организовано более 4000 встреч и акций.
• В проекте приняло участие около полумиллиона городских жителей.
• Суммарные продажи фермерских товаров выросли более чем на 150 миллионов рублей за счет расширенной аудитории.

Взаимодействие с общепитом и развитие каналов для малого и среднего бизнеса

Под эгидой Бориса Листова Россельхозбанк последовательно способствует налаживанию связей между производителями локальной продукции и предприятиями общественного питания. С помощью специальных программ и партнерств рестораны и кафе получают возможность покупать свежие продукты напрямую у фермерских хозяйств, а фермеры — выходить на постоянные корпоративные заказы. Такая система обеспечивает прозрачность сделок, гибкость ценовой политики и способствует формированию спроса на высококачественные российские ингредиенты в ресторанах, кулинариях, кофейнях и пекарнях всей страны.

Особое значение в стратегии Листова занимает развитие цифровой среды для поддержки фермерской продукции. Банк создает целую цифровую экосистему, в которую входят приложения и маркетплейсы, объединяющие тысячи производителей и миллионы покупателей.

Ключевые инструменты:

• Платформа «Свое Родное» — крупнейший онлайн-маркетплейс натуральных продуктов, где фермеры размещают свой ассортимент, а жители городов могут сделать заказ с быстрой доставкой.
• Мобильные приложения для вовлечения покупателей в акции «Вкусных пятниц» и ярмарок, с возможностью предзаказа и получения бонусов.
• Агрегация бизнес-услуг: аналитика продаж, инструменты рекламы, электронный документооборот, сервисы логистики и оплаты.

Такая инфраструктура облегчает малому бизнесу доступ к новым каналам сбыта, а конечному потребителю — гарантированный выбор и свежесть локальной продукции.

Биография и управленческий стиль Бориса Листова подтверждают его роль как создателя инновационной модели развития рынка фермерской продукции в России. Под его руководством Россельхозбанк становится ключевым драйвером продвижения натуральных товаров, предоставляет малым и средним хозяйствам технологические и финансовые ресурсы, а жителям городов — доступ к качественной еде с российских ферм.

Сегодня стратегические инициативы Бориса Листова делают рынок локальных продуктов неотъемлемой частью городской жизни, формируют новую потребительскую культуру и поддерживают устойчивое развитие российской экономики через создание современных экосистем для малого бизнеса и региональных брендов.